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Das Spektrum moderner Public Relations wächst rasant

Publiplikator PR-News

30.06.2011 | 

Auch der European Communication Monitor 2011 beweist, dass Public Relations in Europa auf Erfolgskurs sind.  Die Mehrheit der PR-Verantwortlichen hat ein breit gefächtertes und thematisch umfangreich strukturiertes Tätigkeitgebiet, das weit über die klassische Medienarbeit hinausgeht.
In acht von zehn Organisationen kommuniziert die PR-Abteilung zudem mit externen Stakeholdern, neben Medien darunter auch Verbraucher, Mitarbeiter, Investoren und Politiker.
Intern berichten 60 Prozent der PR-Verantwortlichen direkt an den CEO.
Immer zentraler wird hier vor allem die Überführung der Unternehmen in die digitale Medienumwelt und deren Ansprüche, was ganz praktisch zum Beispiel auch den Pressebereich betrifft.

Als Schlüsselqualifikation für Unternehmen und ihre Public Relations Maßnahmen hat die Studie zudem die Verbindung von traditionellen und neuen Medien qualifiziert. So ist für PR Berater und PR-Agenturen das Thema Online für den Media Mix immer bedeutender.

Warum das so ist und was sich daraus ergibt, erklärt Publiplikator so:

• Die klassischen Medien sind im Netz mehr als zu Hause und verlangen auch Online nach geeigneten PR-Maßnahmen.
• Informationen und Meinung über ein Unternehmen sammeln Journalisten wie Konsumenten zunehmend im Netz, daher ist ein moderner und interaktiver Online-Auftritt Basisaufgabe für eine PR-Agentur.
• Der News Room wird für Unternehmen zunehmend das zentrale Tool, um ihre Unternehmensinfomationen zur Verfügung zu stellen. Zum Beispiel sind die Newsrooms von Vapiano http://www.vapiano.de/newsroom/ oder der Berliner Firma reBuy.de http://presse.rebuy.de/ ein gutes Beispiel.

Die Ergebnisse des European Communication Monitor 2011 sind unter http://www.graylingcontent.com/wp-content/uploads/2011/06/ECM2011-Results-ChartVersion.pdf abrufbar.

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