Der (N)ONLINER Atlas 2011 - Die Topographie der Nicht-User
04.08.2011 | Alle reden darüber und nutzen es. Das Internet. Doch wirklich
alle?
Für den (N)ONLINER Atlas 2011, die seit 2001 durchgeführte Studie der Initiative D21, hat das
Meinungsforschungsinstitut TNS Infratest mehr als 30.000 Interviews
durchgeführt – mit dem Ergebnis: Es gibt es immer noch 18 Millionen Nicht-Nutzer
des Netzes.
Experten reden schon länger von dem Phänomen der digitalen
Spaltung.
Dies bedeutet, dass die Nutzung des Internets bei bestimmten Bevölkerungsgruppen stetig anwächst und bei manchen nicht. Die Studie leitet hier auch einen Leitfaden für den so entstandenen und weiter wachsenden digitalen Graben und die stattliche Anzahl der Nicht-Nutzer ab: Internetnutzung hängt der Studie zufolge von den demographischen Faktoren Alter, Einkommen und Geschlecht ab.
Im Klartext: Ärmere, ältere und weibliche Bevölkerungsgruppen nutzen das Netz weniger. Ob man man diese Erkenntnisse so pauschalisieren
kann, stellen wir in Frage, da im Kontext der Internetnutzung und den untersuchten Faktoren komplexe Phänomene entstehen
können, wie zum Beispiel, die Tatsache, dass weibliche Studentinnen tendenziell
mehr surfen als männliche Lehrlinge gleichen Alters. Neben dem Studienergebnis, dass bei Männern die Internetnutzung
höher ist als bei Frauen, gibt sie zudem Aufschluss darüber, wo in Deutschland
am meisten gesurft wird. Bremen war hier die Region, wo bereits vier Fünftel der
Bevölkerung das Netz nutzen.
Abgehängt ist - der Studie zufolge - die Bevölkerung im Rentnenalter: Von den
Menschen über 70 Jahre nutzt nicht einmal ein Viertel (24,6 Prozent) das
Internet.
Was die Studie reflektiert und als Rückschluss zulässt, ist, dass Medienarbeit und auch die Medienkanäle immer auch noch (!) offline funktionieren und beispielsweise PR auch auf die ganz klassische Art funktioniert. Daher: Immer vom Nutzer aus denken, beziehungsweise auch vom Nicht-Nutzer!
Die gesamte Studie kann hier heruntergeladen werden:
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